Cada vez mais popular ao redor do mundo, a K-Beauty (Korean Beauty) se tornou inspiração para a empreendedora Patricia Lima. A especialista em beleza, sustentabilidade e desenvolvimento de marcas deseja explorar o "branding do Brasil" e sua brasilidade para ampliar o alcance da indústria de beleza no exterior assim como a Coreia do Sul tem feito.
Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, as exportações ultrapassaram pela primeira vez US$ 1 bilhão no setor. A Coreia do Sul, por outro lado, bateu o recorde histórico de US$ 11,4 bilhões em exportações de cosméticos, impulsionada pelo sucesso da K-Beauty.
Fundadora da marca de cuidados com a pele Simple Organic, vendida em 2024 para o grupo Hypera Pharma, ela anuncia nesta quarta-feira (1º) o lançamento da B-Beauty & Wellness, iniciativa criada para fortalecer a presença global da indústria nacional de beleza e bem-estar. A plataforma tem como objetivo conectar marcas, fundadores, especialistas e parceiros estratégicos em torno de uma visão compartilhada para o futuro da categoria.
"Ao longo de quase dez anos de Simple, tive a experiência de viajar pelo mundo, transitar em feiras e perceber como o Brasil ganhou força. Vendo os coreanos entrando no paÃs de forma massificada, comecei a pensar no que eu queria fazer após atingir o sucesso com a empresa que construÃ. Foi quando decidi tirar da gaveta o sonho de movimentar nosso mercado", conta.
Para a empreendedora, o Brasil tem diferenciais competitivos no mercado de beleza. "A diversidade de tons de pele, tipos de cabelo, climas e regiões nos coloca à frente de todas as outras culturas em muitos mercados", diz. "Para as marcas brasileiras desenvolverem uma linha de base ou capilar, tem que atender a uma diversidade gigantesca. Estamos preparados para atender o mundo todo", afirma.
Outro diferencial brasileiro seria o potencial tecnológico e de inovação, além dos ingredientes exclusivos, em grande parte vindos da Amazônia. Por fim, a capacidade logÃstica e de distribuição do paÃs, de proporções continentais, contribuem para o potencial de crescimento.
O Brasil é o terceiro maior mercado consumidor de produtos de beleza e cuidados pessoais do mundo, segundo a empresa global de pesquisa de mercado e inteligência estratégica Euromonitor International, e o quarto no ranking global de paÃses que mais lançam produtos anualmente, de acordo com a agência Mintel.
A atuação da B-Beauty & Wellness será estruturada em três pilares: fortalecimento da presença internacional de marcas brasileiras, valorização dos fundadores e profissionais que impulsionam aindústria e construção de uma narrativa global para produtos de beleza e bem-estar produzidos no PaÃs.
A plataforma terá conselheiras, como as jornalistas de beleza Paola Deodoro e Vânia Goy, e fará uma curadoria das marcas para selecionar de cinco a dez marcas por evento.
O projeto terá um aporte inicial de R$ 3 milhões, desembolsados pela própria Patricia Lima. "Minha ideia não é colocar as marcas investindo de primeira, porque senão a gente começa a ter uma seleção financeira, e não acho isso justo", explica. Depois, o plano é contar com patrocÃnios de empresas de outros segmentos, como instituições financeiras.