Chanel tem planos para os homens âse não exatamente para moda masculina. A marca francesa de luxo anunciou na quinta-feira (2) que adquiriu a Charvet, a histórica maison da Place Vendôme conhecida por suas camisas sob medida, gravatas e pijamas. Os termos do acordo não foram divulgados.
"Agora temos um nome, Chanel, para mulheres, e um nome para homens, Charvet", declarou Bruno Pavlovsky, presidente de moda da Chanel.
"Mesmo que a Chanel seja voltada para mulheres, vemos mais homens entrando...E mesmo que a Charvet seja principalmente voltada para homens, vemos muitas mulheres indo lá para fazer camisas. Depende do cliente âtodos são bem-vindos. Essa é a beleza e o segredo da abordagem", comentou Pavlovsky.
A aquisição reflete o que Pavlovsky vê como uma nova abordagem agnóstica em relação a gênero entre seus clientes. De fato, disse ele, isso pode até anunciar "o inÃcio da alta-costura para homens".
A Chanel já colocou seu dinheiro onde está sua teoria, contratando ASAP Rocky e Pedro Pascal como embaixadores da marca, embora a empresa não tenha uma linha dedicada de moda masculina âou, segundo Pavlovsky, planos para criar uma. Com a adição da Charvet, ela dobrou a aposta na ideia.
A grife pode se dar a esse luxo: a Chanel reportou receitas de US$ 19,3 bilhões e um lucro operacional de US$ 4,7 bilhões em 2025. à um dos pontos positivos no setor de luxo, graças ao burburinho em torno do estilista Matthieu Blazy, que foi nomeado diretor artÃstico da empresa em dezembro de 2024. Suas primeiras coleções criaram frenzis de compras em Paris, Londres e Xangai.
Primeira loja dedicada exclusivamente a camisas do mundo, a Charvet foi fundada em 1838 por Joseph-Christophe Charvet, filho do alfaiate de Napoleão, e permaneceu nas mãos da famÃlia até 1965, quando os Charvet venderam a empresa para Denis Colban, então seu fornecedor de tecidos. Agora é administrada pelos filhos de Colban, Jean-Claude e Anne-Marie.
As camisas da Charvet foram imortalizadas em livros como "Em Busca do Tempo Perdido", de Marcel Proust, e "Um Homem por Inteiro", de Tom Wolfe. O rei Eduardo 7° era um cliente fiel e concedeu à Charvet um mandado real, uma raridade para uma marca não britânica. Outros admiradores incluÃram Gary Cooper, John F. Kennedy, Charles de Gaulle, David Hockney e Sofia Coppola âalém do ex-estilista da Chanel Karl Lagerfeld, que, segundo Pavlovsky, lhe deu algumas camisas da Charvet de presente.
O relacionamento da Chanel com a maison começou há pouco menos de um século, quando Coco Chanel começou a pegar emprestadas as camisas (sim, da Charvet) de seu namorado, o comerciante naval britânico e jogador de polo Boy Capel. O arranjo foi formalizado em outubro do ano passado, quando Blazy âinspirado pelo estilo de Cocoâ colaborou com a marca em um trio de camisas para sua primeira coleção. Nicole Kidman usou uma para sentar na primeira fila; Jacob Elordi desfilou outra algumas semanas depois.
A atenção colocou a Charvet nos holofotes e, segundo Pavlovsky, fez Jean-Claude e Anne-Marie Colban, de 71 e 69 anos, pensarem sobre o futuro da marca (nenhum de seus filhos trabalha no negócio). A venda para a Chanel foi ideia deles, acrescentou Pavlovsky.
A Charvet tem receitas estimadas de 10 milhões a 15 milhões de euros por ano (aproximadamente US$ 11 milhões a US$ 17 milhões), de acordo com Luca Solca, analista de luxo da Bernstein. Seus ativos incluem 100 funcionários, um ateliê nos arredores de Paris e uma loja, o prédio na Place Vendôme, que a Chanel também adquiriu. Solca estimou seu valor em 100 milhões de euros, ou US$ 114 milhões. Os detalhes financeiros não foram divulgados.
A reputação da marca supera em muito sua presença fÃsica. A Vogue britânica chamou as camisas da Charvet de "o item essencial definitivo para aqueles com reverência por peças básicas de qualidade e desprezo por etiquetas de preço", acrescentando que a própria marca havia sido "elevada a um status quase religioso entre os insiders da moda".
"Quando você olha para as diferentes marcas de ponta ou maisons de ponta em Paris, você não tem muitas joias", disse Pavlovsky. "Esta é uma joia." Como um atrativo adicional, ele observou, o serviço sob medida da Charvet e sua abordagem em relação a tecidos e acabamentos eram semelhantes aos da Chanel. "Não existe um azul na Charvet: existem 500 azuis", afirmou o executivo.
A marca não se tornará parte do grupo Chanel de "maisons d'art", como a bordadeira Lesage e a ourives Goossens. Como outros nomes de propriedade da Chanel, incluindo Eres, Orlebar Brown e Barrie, será administrada como uma empresa independente. Os Colban permanecerão por pelo menos um ano para garantir uma transição tranquila.
Pavlovsky disse que um desfile da Charvet era improvável no futuro âmas em algum momento, reconheceu, um diretor criativo dedicado seria contratado. Espere que as especulações sobre o cargo comecem agora.